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海外華人市場“小紅書”異軍突起：路子與微信完全不同
www.chinese.net.au 2023年12月13日 星期三在一個寒冷的冬日清晨，20多名大多互相並不認識的中國遊客來到維州的Hang's Tree 觀看日出。
他們大都是在中國超級應用軟件小紅書的推薦下，決定在同一天來到這個俯瞰墨爾本以北100公裡處斯特拉思溪（Strath Creek）小鎮的觀景點。
來自中國的法律系學生馬俊哲（Junzhe Ma）也在其中，他對“攝人心魄”的美景感到興奮，同時也對意外遇到這麼一大群中國旅行者感到驚訝。
馬先生告訴ABC，“在等待日出的過程中，人們聊起了如何發現了這個小眾的地方。”
他說：“就在那時，我意識到我們都用小紅書，”他補充說，這個應用程序上的帖子顯示，Hang's Tree是在維州看第一縷陽光的最佳地點。
小紅書建議大家去Hang's Tree看日出。(Supplied: Junzhe Ma)
Red的中文名是小紅書，是領跑中國的“生活方式平台”，近年來在全球華語社區迅速躥紅。
據中國媒體報道，小紅書2013年推出，到2023年已積累了超過3億用戶，其中僅東南亞地區就有200萬用戶。
這款超級應用程序具有多種功能，可用于社交、購物和一般互聯網搜索。
它雖不為西方社會所關注，但已成為華人華僑的首選平台之一。
從旅遊熱點到哪裡有最好的咖啡店，再到如何在公投中投票，“小紅書”正影響著世界各地華人的想法。
但一位專家警告說，政府應更加關注該應用程序，目前[在平台上]已經發現了一些錯誤信息。
小紅書流行背後的“激進算法”
會計阿比蓋爾·魏（Abegail Wei，音）也經常使用小紅書。
魏女士是小紅書上一個全女性電子遊戲聊天群的成員，她在別的地方很難找到這樣的群組。
她每天都在小紅書應用上和群裡的女性遊戲玩家聊天。
“她們都是特別好的人。我們不僅分享怎麼玩遊戲，還聊自己的生活，”她說。
魏女士表示，她不知道週圍到底有多少人在用小紅書，但她知道小紅書很流行。
“我的不少朋友都在微信上分享小紅書上的鏈接，”她補充道。
一些專家表示，內容提要背後的“激進算法”（radical algorithm）幫小紅書建立了如此龐大的用戶基礎，並牢牢留住了用戶。
與抖音和其他主流短視頻平台類似，小紅書根據年齡、性別、興趣、地點、習慣等一系列信息向用戶提供內容。
但與其他試圖測試用戶興趣的社交媒體應用不同，小紅書只向用戶推送與他們以前查看信息類似的內容。
香港中文大學（Chinese University of Hong Kong）傳播學院副教授林健表示，反復推送與用戶興趣有關的內容是一柄雙刃劍——雖然留住了用戶，但太多相似的話題有可能讓用戶放棄瀏覽。
“對社會的廣泛影響”
小紅書上的內容多種多樣，有關澳大利亞政治進程的有用信息也可以放上去，但也有不好的一面。
在今年早些時候的原住民之聲公投運動（the Voice campaign）中，華人社區對小紅書上那些對澳大利亞原住民的歧視和敵意感到擔憂。
“當我們在澳大利亞談論（社交媒體上的）錯誤信息時，我們可能會想到微信和其他一些平台，但想不到小紅書，”王博士說。
微信和抖音使用“一個應用，兩種系統策略”，就是說為中國與國際用戶提供不同的接入系統，而小紅書與這兩個應用都不一樣，只有單一接入模式。
“全球各地都只有一種[版本的]小紅書，”王博士說。
王博士解釋說，這就是中國移民定居國的那些使用英文的有關機構沒有注意到小紅書上有問題的內容。
他補充說，小紅書的品牌戰略類似于寶萊塢的行業戰略——通過口碑在海外傳播。
“小紅書從未試過進入其他具有不同語言或文化背景的市場，但最終在說中文的海外社區中傳播開，”王博士說。
“這個[小紅書]被人忽視，但事實上對我們的社會有著非常廣泛的影響。”
萊昂·李不像以前那樣經常使用抖音和微信，因為通用版的小紅書就可以滿足他獲取澳中兩地信息的需求。
“沒法想象，沒有小紅書我怎麼工作，”萊昂·李說。
“也許我現在的生活還能繼續過下去，但會非常艱難。”
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